Con su ley Pacte, que se supone que promueve un capitalismo más responsable, el legislador predicó a los convencidos: así se desprende del informe, que Bris Rocher, director general de la corporación del mismo nombre, dos años y medio después de la aprobación de la ley. .

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El texto no es muy limitante y anima a las empresas a fijarse objetivos distintos a los meramente económicos, a incluirlos en sus estatutos e incluso a adquirir la calidad de una empresa con misión. Estas nuevas herramientas han atraído en su mayoría a pequeñas y medianas empresas (PYMES) con menos de 50 empleados propiedad de su fundador o accionista familiar, o incluso a empresas de economía social y solidaria (ESS) como la mutua de seguros MAIF. que han encontrado la manera de formalizar una cultura corporativa que ya ha sido moldeada por cuestiones sociales o ecológicas.

El caso Danone

Hay una falta de grandes empresas cotizadas. Por supuesto, la mitad de las empresas del CAC40 tienen una razón de ser, pero pocas las han incluido en sus estatutos. De las 120 empresas cotizadas más grandes de Francia, solo una ha adoptado la ley más restrictiva, la de una empresa con una misión, en este caso Danone. Los debates sobre la destitución del director ejecutivo Emmanuel Faber la primavera pasada no contribuyeron a la popularidad de estas herramientas entre las grandes empresas.

« El Asunto Danone ralentizó significativamente la adquisición de la razón de ser y la calidad de una empresa con una misión, especialmente entre las grandes corporaciones con accionistas dispersos., señaló Bris Rocher en el informe presentado a Bercy el martes 19 de octubre. (…) Varios proyectos para formalizar la razón de ser o para reflexionar sobre la asunción de la calidad de una empresa con misión fueron incluso destruidos por el eco mediático de este asunto. ».

Riesgo reputacional

Además del riesgo legal mencionado por las grandes empresas, el riesgo de imagen es uno de los principales obstáculos. Además de las posibles reclamaciones de responsabilidad por parte de terceros o competidores, por ejemplo por competencia desleal, temen el pleito en ” Visualización de una pseudo-misión Lo que podría dañar su reputación.

No hay mucha sospecha de que estos pasos se reduzcan a una operación “Com”. Según una encuesta de BVA del 14 de junio al 2 de julio de 2021 citada en el informe, solo el 31% de los empleados encuestados ven la razón de la existencia de su empresa como ” Un reflejo de creencias sinceras ».

Fortalecer los criterios

Para despertar sospechas, Bris Rocher aboga por ” Mayor credibilidad de las disposiciones abiertas por la Ley del Pacto. ». « Si este es el caso, serán más atractivos para las propias empresas. “Él pide.

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Por tanto, recomienda someter parte de la retribución de los empleados y directivos de la empresa a criterios no financieros en relación con la razón de ser. Además, las empresas con derecho a existir legalmente deben informar a sus accionistas una vez al año sobre la contribución de la estrategia implementada y los resultados que correspondan a su razón de ser.

Después de todo, el estado debe predicar con el ejemplo. El ministro de Economía, Bruno Le Maire, quería que las empresas en las que el Estado tiene una participación directa obtuvieran el derecho a existir. A fines de septiembre de 2021, solo 22 de los 42 beneficiarios tenían derecho a existir en sus estatutos.