Meta amplía las medidas de transparencia para los anuncios sociales

Meta, la empresa encargada de gestionar la FacebookInstagram y WhatsApp, este jueves 19, anunciaron la extensión de las pautas de transparencia en anuncios sobre temas sociales en Brasil, otra medida tomada por la plataforma para las elecciones de 2022 en Brasil.

Los perfiles y páginas que deseen publicar anuncios en las áreas de derechos civiles y sociales, crimen, armas, negocios, educación, política ambiental, salud, valores políticos y gobernanza, inmigración, seguridad y asuntos exteriores deben pasar por un proceso de aprobación y el las publicaciones tienen una etiqueta que indica quién está pagando por ese anuncio. Las medidas entrarán en vigor en junio.

Las etiquetas han estado activas para publicidad política o electoral desde 2018 y se volvieron obligatorias en 2020. como muestran estación / transmisiónel recurso es utilizado por diputados federales y precandidatos a la presidencia de la república.

Cualquier usuario puede acceder a la información en la biblioteca de anuncios donde se almacenan las publicaciones. Es posible tener acceso a datos sobre el grupo de edad, género y ubicación de la audiencia alcanzada en este contenido.

“Más transparencia conduce a interacciones más auténticas y anuncios más auténticos”, dijo Debs Delbart, Gerente del Programa de Respuesta Estratégica de Meta. “Entendemos que cuanta más transparencia haya en la plataforma, más personas usarán nuestros servicios de manera responsable, ya que los datos son accesibles para todos”.

Cuando la medida entre en vigencia, cualquier anuncio compartido sobre temas sociales, política y elecciones en Facebook e Instagram que no lleve ninguna de las dos etiquetas podrá ser eliminado y archivado en la biblioteca de anuncios durante siete años.

Según Debs Delbart, la lista de categorías sociales aún no ha sido enviada al Tribunal Supremo Electoral (TSE), y agregó que los temas de la lista pueden ajustarse en el transcurso del año electoral.

La plataforma está respaldada por inteligencia artificial y un equipo con sede en Brasil, así como un grupo internacional dedicado a regular este contenido. Los usuarios también pueden presentar quejas. A nivel mundial, informa Delbart, la herramienta ya fue utilizada en las elecciones filipinas en México y Chile en mayo de este año.

Emelina Serbin

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