Las emociones en línea sobre las elecciones en Brasil contrastan con las de los medios

En el penúltimo mes de preparativos para las elecciones presidenciales de Brasil en agosto, las últimas esperanzas presidenciales impulsaron su campaña electoral. Los cuatro candidatos han alimentado su campaña electoral con videos de campaña, entrevistas televisivas en horario de máxima audiencia y el primer debate presidencial multipartidista.

De acuerdo con los datos más recientes del Informe sobre el clima emocional, los medios sobre los cuatro candidatos se mantuvieron generalmente estables (es decir, sin picos ni fluctuaciones emocionales), mientras que las emociones expresadas directamente por el público en línea (público) registraron “picos emocionales” significativos para varios factores clave. datos de cada candidato.

¿Qué conclusiones podemos sacar de esto? ¿Se han asentado los medios en gran medida en su “clima” emocional definido para cada candidato, mientras que las emociones directas del usuario de la web (audiencia) permanecen fluidas?

mensajes emocionales

La mediana de siete días registrada para ese mes fue de 31.139 puntos de datos (es decir, instancias de emociones centrales asociadas con cada candidato). Las emociones más reportadas para cada candidato fueron “expectativa” para los candidatos Ciro Gomes (1.517 o 20,71%) y Simone Tebet (1.267 o 20,75%) y “tristeza” para el titular Jair Bolsonaro (1.601 o 16, 21%) y el primer lugar Lula (1.369 o 16,21%).

Los gráficos muestran patrones de sentimiento similares para los dos finalistas del tercer lugar y los dos principales contendientes. Ciro Gomes y Simone Tebet vieron un pequeño aumento en la “expectativa” (Figura 1 y Figura 2) alrededor del 18 y 19 de agosto, coincidiendo con el lanzamiento de la encuesta electoral de Datafolha. Simone Tebet también vio un ligero aumento en el “miedo” alrededor del 26 de agosto (Figura 3), la fecha de su entrevista con el popular Jornal Nacional de Globo.

Los dos primeros, Jair Bolsonaro y Lula, vieron pequeños picos de “tristeza” (Figura 4 y Figura 5) alrededor del 25 de agosto, que coincidió con la transmisión de la entrevista de Lula en el Jornal Nacional. La “tristeza” asociada a Bolsonaro ese día podría estar relacionada con la impresión de que a Lula le estaba yendo mejor que a su rival.

Percepciones emocionales de la web

Nuestro Informe de Clima Emocional registró 65 mil millones de puntos de datos relacionados con los cuatro principales candidatos presidenciales brasileños para el mes de agosto; ¡Había muchas emociones alrededor de cada uno de ellos!

Una vez más, Ciro Gomes y Simone Tebet registraron significativamente más puntos de datos que los dos líderes de carrera. Ciro Gomes atrajo 21.700 millones, Simone Tebet 20.800 millones, Lula 12.400 millones y Jair Bolsonaro con 10.500 millones de puntos de datos.

Cada candidato presidencial recogió tres momentos destacados emocionales casi en los mismos días. Tuvieron lugar los días 3 y 4 de agosto, 18 y 28 de agosto. El 3 de agosto, el gran anuncio provino del titular de la Cámara de Diputados, Arthur Lira, quien afirmó específicamente que los resultados de las elecciones presidenciales “serán respetados”, en lo que muchos vieron como una refutación del continuo debilitamiento de Brasil. Proceso democrático por Bolsonaro. El 18 de agosto, Datafolha publicó los últimos datos de su encuesta de opinión. Y el 28 de agosto, los cuatro candidatos participaron en el primer debate presidencial de la campaña.

Coincidiendo con el testimonio de Lira el 3 de agosto, Ciro Gomes vio un gran aumento en la emoción de “resentimiento” asociada a su nombre (Figura 6.). ¿Podría ser esto una indicación del deseo sincero del candidato de tener el mismo estatus de corredor de poder que Lira? En los resultados de la encuesta de Datafolha, Ciro Gomes (Figura 7.) se asoció con puntajes máximos casi iguales de “malestar”, “disgusto” y “felicidad”, que parecen ser respuestas razonables a su encuesta, un fuerte tercer lugar por delante. de Simone Tebet, teniendo sólo el 7% de los votos previstos. Finalmente, el 28 de agosto, el nombre de Ciro evocó emociones de “soledad”, “expectativa” y “felicidad”, fiel reflejo de un candidato al que se le veía bien en el debate pero casi seguro que no en la segunda vuelta. .

Bolsonaro, por otro lado, vio picos consecutivos de Soledad y Tristeza alrededor del 3 y 4 de agosto (Figura 8), seguidos de otro gran pico de Tristeza el 13 de agosto (Figura 9). Aparte del comentario de Lira el día 3, no parece haber muchas razones para el segundo pico de “tristeza”, aparte de que Bolsonaro está participando en un podcast y enfrenta responsabilidad por su supuesta cercanía con el asesino convicto y pastor evangélico Guilherme De Pádua. . El 18 de agosto, Bolsonaro vio un aumento en ‘Felicidad’ (Figura 10.) que coincidió con datos positivos de encuestas, mientras que en la noche del debate (Figura 11.) el nombre de Bolsonaro coincidió con pequeños aumentos en ‘Expectativa’ y ‘Miedo’.

El 3 de agosto hubo un fuerte aumento del “malestar” por el nombre de Lula (Figura 12), lo que nuevamente podría ser un sentimiento similar al potencial deseo de Ciro de ocupar el cargo de poder del líder de la Cámara de Diputados Arthur Lira, actualmente ocupado. El 18 de agosto, la “suerte” (Figura 13.) aumentó a medida que los datos de las encuestas seguían mostrando que Lula tenía una gran ventaja sobre su rival más cercano, Bolsonaro. Y así, en el primer debate presidencial hubo picos de resentimiento, alegría y miedo (Figura 14). Este resentimiento podría deberse a que a las candidatas como Simone Tebet les está yendo mejor que a los candidatos masculinos, incluido Lula.

El gráfico de Simone Tebet mostró un aumento en la “soledad” el 3 de agosto (Figura 15). Quizás la candidata centrista y sus partidarios se sientan aislados del poderoso bloque “medio” de partidos políticos que tienen tanto poder pero no pueden convertirlo en votos para Tebet. El 18 de agosto trae un gran aumento en el “descontento” (Figura 16.) ya que todos los demás candidatos votan significativamente mejor que el 2% de Tebet. Finalmente, el debate del 28 de agosto trae un pequeño aumento en ‘Suerte’ (Figura 17.) ya que Tebet es ampliamente visto como el mejor candidato de la noche, aunque el aumento también incluye aumentos más pequeños en ‘Miedo’ y ‘Expectativa’ contiene ‘como es difícil ver cómo Tebet puede encontrar una salida desde su posición de derechos de voto de un solo dígito.

“Ha habido un tremendo aumento en la conciencia y el escrutinio de cada candidato este mes”, comenta Roger Darashah, cofundador de LatAm Intersect PR. “Si bien los dos candidatos de terceros, Ciro Gomes y Simone Tebet, han visto aumentar su número de votos como resultado y han comunicado ampliamente sus plataformas como alternativas convincentes a los dos candidatos polarizados de primera línea, Lula y Bolsonaro no están respondiendo bien a el centro de atención.”

“Bolsonaro perdió su lugar en los debates presidenciales posteriores, al menos hasta la víspera de la primera votación, ya que se desempeñó peor de lo esperado durante el primer debate y fue atacado por prácticamente todos los demás candidatos”. y puntos de venta más amigables”.

“Con las últimas encuestas que colocan al líder Lula a 6 puntos porcentuales del 51% de los votos que le darían una victoria histórica en la primera vuelta, la responsabilidad recae en Bolsonaro para cambiar el rumbo”. Will informa sobre el impresionante crecimiento económico de Brasil traerá los votantes de vuelta a donde están ahora, o la cobertura mediática en el momento adecuado del negocio de bienes raíces de su familia unirá aún más a su base de votantes? Si llegamos al final, será una culminación electrizante de la elección más polarizada en la historia reciente de Brasil”.

LatAm Intersect PR publicará Informes Mensuales de Clima Emocional sobre temas clave de interés para la región como: Ej.: vacunas, economía, política, criptomonedas, medio ambiente, diversidad e igualdad.

“La tecnología refleja la base de nuestra agencia, nuestra metodología de programación basada en la audiencia y por qué la creamos”. El tema favorito de la sociedad es ella misma; Los individuos son los nuevos protagonistas. Cuanto antes y mejor las marcas entiendan qué y cómo piensa la audiencia, más podrán participar”, concluye.

Los Informes de Clima Emocional están actualmente disponibles en Argentina (español), Brasil (portugués), Chile (español) y México (español); Seguirán las versiones de Colombia (español) y Perú (español).

Merlín Samora

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