El Gobierno de São Paulo, a través de la Secretaría de Estado de Turismo y Viajes, está invirtiendo en el posicionamiento de varios destinos turísticos de São Paulo, a partir de la construcción de identidad y marca. El objetivo es crear una identificación original y única para cada lugar y potenciar el turismo mediante la promoción de rutas y productos locales.

El desarrollo de Marcas e identidades visuales Se realiza en colaboración con FIA Consultoria y tiene como objetivo mapear los principales productos locales. Se entrevista a gerentes locales, operadores turísticos, asociaciones de productores de alimentos y turistas para la marca, además de visitas a la comunidad y una encuesta exhaustiva de la comunidad local.

Todas las regiones que reciban sus notas también recibirán un video promocional sobre los principales atractivos turísticos de las comunidades, así como una guía y manual con información estratégica para promover el turismo. Hasta el momento se han lanzado cuatro marcas.

• “ven al valle” – representa la región del Vale do Ribeira, rindiendo homenaje a las cuevas y rutas de senderismo del destino y centrándose en el turismo ecológico y de aventura. Se ofrecen rutas a cuevas, cascadas, ríos, pueblos, quilombos y estancias.
• “Raíces del Campo” – está dirigido a municipios del norte del estado, en la región de Mogiana Paulista. La atención se centra en ferias y eventos relacionados con la agricultura, así como conciertos y grandes fiestas. El parque hotelero de la región es también uno de los atractivos de la marca, con alojamientos que van desde fincas hasta hoteles cinco estrellas.
• “Hechizos de Cuesta” – destaca los atractivos de la región turística (RT) Cuesta Paulista, compuesta por municipios donde predominan los paisajes con pendientes rocosas. Los atractivos turísticos de esta región son la Pedra do Índio, el gigante dormido, además de instalaciones para acampar, balnearios e incluso fiestas religiosas de todo tipo.
• “mantícame” – Lanzado este mes, examina el clima europeo de las ciudades de Mantiqueira Paulista, reuniendo comunidades como Campos do Jordão y Santo Antônio do Pinhal. El pináculo es el turismo de invierno, con oportunidades de ecoaventura y un énfasis en la fuerte cocina y comercio local de la región.

próximos lanzamientos

La Setur-SP anunció que dos marcas más están en proceso de finalización, a saber, la marca “Circuito das Frutas”, que estudia diez municipios del área metropolitana de SP, caracterizados por la producción de más del 40% de la fruta consumida en Brasil y “Costa Norte, Es Natural, Es SP”, exaltando las playas del Estado de São Paulo y la biodiversidad de la Mata Atlántica.

Para el secretario de Estado de Turismo, Roberto de Lucena, las marcas hacen que los destinos sean más competitivos y amplían su potencial turístico, revelando nuevas vocaciones para las ciudades y creando sinergias entre comunidades.

El branding amplía el potencial de cada región, haciéndola más competitiva y creando un vínculo emocional con los visitantes. En muchos casos, el proceso conduce al descubrimiento de nuevas oportunidades de negocio y a la toma de conciencia de lo que son y lo que quieren.

Roberto de Lucena, Ministro de Turismo y Viajes del Estado de São Paulo