Mi hija nació en enero. En ese momento yo estaba trabajando en Comité Olímpico Brasileño (MAZORCA), y el chiste era que él había elegido el momento perfecto para que ella se convirtiera en deportista. Me reí y, lo confieso, hice mis planes en silencio. El 2040 está a la vuelta de la esquina… el pádel, quién sabe…

Pero dadas las noticias de Mumbai, donde Comité Olimpico Internacional (COI) reunidos en la asamblea estos últimos días, confieso que no sé qué esperar del futuro.

Y no por la exclusión de la categoría de peso ligero del remo y la inclusión de los deportes de playa. Es mucho más que eso.

El hecho es que somos una generación de transición. La generación que sorprendió al romper fue incluida en el programa olímpico París 2024. La misma generación que hoy ya no puede imaginar juegos sin patineta o surf. También somos la generación que podrá presenciar los Juegos Olímpicos electrónicos, que el COI evalúa como una alternativa para acercarse aún más a los jóvenes y establecer finalmente el Olimpismo en la nueva era.

La propuesta disruptiva, dice el informe publicado por el COI, trae consigo oportunidades comerciales únicas, que eventualmente activarán y/o invertirán muchas de las marcas en el principal programa de patrocinio del COI en las áreas de juegos y deportes electrónicos. Pero la creación de otro evento olímpico, quizás parte de los inestables Juegos Olímpicos de la Juventud, diría yo, también presenta desafíos que la Comisión del COI está trabajando para capturar y mitigar.

Nosotros, que ya acumulamos billetes de papel en cajones repletos, hemos aprendido a vivir con naturalidad con los billetes virtuales. Y prepárate para entrar Brisbane 2032 Es posible que estemos pagando para ver los Juegos Olímpicos desde el sofá de casa. Sí, la realidad virtual es un tema intensamente investigado por los australianos que enfrentan la ardua tarea de calibrar su bola de cristal para capturar una visión del mundo dentro de nueve años. Es un privilegio que ninguna otra sede olímpica ha tenido, pero al mismo tiempo es casi una “locura” predecir cómo consumiremos el deporte en 2032. Solo recuerda que no hubo ninguno en Londres 2012 tic tac.

No hace falta ir tan lejos para ver los cambios a simple vista. Tú Juegos Panamericanos, que comienza en Santiago en dos días, no será transmitido en vivo por ninguna estación de televisión tradicional de Brasil. De los aproximadamente 130 representantes de la prensa brasileña acreditados en el “evento de preparación” para los Juegos Olímpicos del próximo año, los tradicionales Folha y Estadão no están incluidos. El probable récord de medallas del Equipo Brasil en Chile será seguido vía streaming por el Canal Olímpico Brasileño por la COB en colaboración con Caze TV. Una nueva lógica también en lo que respecta a la adquisición y distribución de derechos de retransmisión de grandes acontecimientos.

Quizás, como dijo la banda REM en 1987, sea el fin del mundo tal como lo conocemos.

Manoela Penna es consultora de comunicación y marketing y escribe mensualmente Equipo deportivo