A poco más de tres meses de las elecciones de 2022, junto con las autoridades electorales, varias empresas tecnológicas importantes ya están en proceso de implementar nuevas herramientas para aumentar la transparencia de la información y los anuncios electorales en Brasil.

¿Conoces todas estas novedades? ¿Conoces el significado de cada uno de ellos? O Detective TudoCelular algunos de los más importantes por separado para explicártelos a continuación.

Oficialmente en el país durante el evento Google para Brasil 2022El Informe de transparencia de anuncios políticos de Google se publicó en el país el 23 de junio y ha incluido información sobre anuncios políticos y candidatos a cargos federales a noviembre de 2021.

Muestra detalles como el rango de la cantidad invertida, el número aproximado de vistas y los criterios de orientación. En este último caso hay elección de género, edad y ubicación. También puede ver quién encargó el anuncio, ya sea un partido político o un candidato directo. Puede mostrar anuncios en varios formatos, p. por ejemplo, texto, video y gráficos.

La iniciativa es parte de una alianza entre Google y el Tribunal Superior Electoral (TSE) enfocada en apoyar la integridad de las próximas elecciones. La información se actualiza en tiempo real e incluye plataformas como Google Ads y Display & Video 360.

Aquellos interesados ​​en mostrar contenido relacionado con las elecciones en las plataformas del gigante de Mountain View deben pasar por un paso de verificación de perfil para que se apruebe el anuncio.

Diferencias entre la versión brasileña e internacional

A pesar de la disponibilidad de la función, Google se vio presionado a ofrecer un servicio más limitado en Brasil que en otros países como Estados Unidos. Un documento firmado por Sleeping Giants y el Colectivo Intervozes dice que el gigante de las búsquedas ha colocado a Brasil “en una posición de desigualdad e inferioridad”a través de otros lugares.

Según las ONG, a diferencia de otros sitios en Brasil, la empresa no muestra información sobre candidatos y políticos estatales y municipales. Es importante tener en cuenta que, como ocurre con todas las plataformas y servicios disponibles en Internet, debería existir la posibilidad de actualizaciones en el futuro.

A pesar de esto, TudoCelular le pidió a Google más aclaraciones sobre las diferencias. La empresa volvió con la posición oficial, destacando que Estados Unidos e India tienen cobertura a nivel estatal, mientras que Taiwán tiene restricciones en algunas comunidades.

Además, agregó que el lanzamiento del recurso reafirma el compromiso de la empresa de apoyar el proceso democrático. Mira la nota completa:

“El Informe de transparencia de anuncios políticos se lanzó en 2017 con el objetivo de brindar a nuestros usuarios un nivel de información sin precedentes sobre los anuncios políticos en nuestras plataformas. Desde entonces, hemos publicado el informe en muchos países y regiones del mundo, incluidos la Unión Europea, Australia, India, Israel, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Taiwán y los Estados Unidos. Hoy, solo Estados Unidos e India brindan datos de publicidad política a nivel estatal, mientras que Taiwán tiene una cobertura limitada en algunos municipios. La publicación del informe en Brasil, a cien días de las elecciones, marca un hito importante en nuestro compromiso de apoyo al proceso democrático. Al igual que con todos nuestros productos, actualizamos periódicamente la herramienta en respuesta a los comentarios de los usuarios. Por ejemplo, en junio lanzamos una versión con una experiencia de usuario más simple y datos más detallados sobre el gasto publicitario y la frecuencia de publicación de anuncios”.

Google

A mediados de mayo, Meta -propietarios de Facebook, Instagram y WhatsApp- anunció la aplicación de una nueva capa de transparencia en la publicidad, enfocada en temas sociales y potencialmente impactantes en las elecciones.

Desde el 22 de junio, la noticia comenzó a tomar fuerza. Anunciantes que desean publicar anuncios sobre los temas de la lista: civiles y sociales; Delito; armas; Negocio; Educación; Política de medio ambiente; salud; Inmigración; valores políticos y gobernabilidad; Seguridad y política exterior: deben pasar por un proceso de aprobación.

Según Meta, esta fase requiere enviar un documento con una foto oficial y una confirmación de residencia en el país. Además, los anuncios reciben una etiqueta que indica quién los paga: “Pagado por…” o “anuncios electorales”. El objetivo es darles más transparencia y autenticidad.

La compañía de Mark Zuckerberg también señaló que cualquier persona que no posea ninguna de las etiquetas puede eliminar su anuncio de la plataforma y archivarlo en la biblioteca de anuncios tanto para Facebook como para Instagram.

Desde 2018 existen reglas de transparencia para anuncios políticos o electorales. Sin embargo, la lista se ha ampliado para incluir temas sociales, que también suelen estar en las agendas relacionadas con las elecciones. Otros países ya tenían este alcance, como Estados Unidos, Reino Unido, México, Chile y, más recientemente, Filipinas.

Twitter se diferencia de las dos empresas anteriores por una sencilla razón: el microblog no permite publicidad electoral en su plataforma. La decisión se tomó a nivel mundial en 2019.

Desde el punto de vista de la empresa “El discurso político hay que conquistarlo, no comprarlo”. Ese fue el motivo de la obligación de no alojar anuncios políticos en toda la superficie.

Pero eso no significa que no existan otras herramientas de visibilidad de la información. Para esta elección de 2022, Twitter mostrará etiquetas de identificación de candidatos que aparecerán en su página de perfil y en los tuits y retuits enviados a su cuenta.

Estas identificaciones incluyen el puesto que está solicitando y el estado al que corresponde, si corresponde. Las etiquetas se vuelven visibles una vez que el candidato se registra oficialmente y se cierra la lista.

Enarbolarán las banderas los candidatos a presidente, gobernador, senador y diputado federal.

¿Conoce otra herramienta de transparencia en línea para las elecciones de 2022? Cuéntanos en el recuadro debajo del texto.