“Las celebridades dicen: ‘Esta es mi rutina de cuidado de la piel, yo uso esto’ y ‘No, no recibo botox, son solo mis productos'”, dijo Stacey Berke, de 34 años, consejera de adicciones de Rochester, Nueva York. hace que sea difícil de creer”.

El apoyo tradicional de las celebridades ya no es suficiente. La gente necesita saber que hay experiencia, o al menos un interés en lo que se les vende.

“Es más obvio lo transaccional que es”, dijo Lucie Greene, investigadora de tendencias y fundadora de la consultora Light Years. “Realmente no hiciste eso porque te apasiona el brillo de labios”.

Además, todo el mundo sabe que las celebridades a menudo se someten a procedimientos cosméticos y quirúrgicos para verse como lo hacen. No existe un suero que pueda hacer que una persona de 50 años luzca dos décadas más joven, y sí, sabemos que el trasero es falso.

“La transición de ‘He vendido dinero para otras marcas’ a ‘¿Por qué no intento crear algo yo mismo?’ no siempre es la razón correcta para crear algo”, dice Richard Gersten, inversionista y fundador de True Beauty Ventures. La compañía ha sido contactada por al menos 10 marcas famosas o influyentes en los últimos meses, dijo.

El desarrollo de la marca Celebrity Beauty

En el pasado, la única forma de acceder al mundo privado de una celebridad era con un toque de su perfume, dijo Rachel ten Brink, socia general de Red Bike Capital y fundadora de Scentbird, un servicio de suscripción de fragancias. Ahora los fanáticos conocen la comida, la moda, las opiniones y los percances de las personas famosas a las que siguen, a menudo en tiempo real.